Menumbuhkan dan melindungi nilai merek perusahaan Anda dimulai dengan penyelidikan yang tepat sebelum membuat pilihan akhir. Investigasi dan Seleksi adalah dua langkah pertama dalam perjalanan membangun merek yang kuat dan mengelola risiko jangka panjang. Roma tidak dibangun dalam sehari dan begitu pula merek global seperti NIKE atau STARBUCKS. Memulai bisnis baru memang mengasyikkan, tetapi tidak disertai dengan polis asuransi.
Namun, pemilik bisnis yang bijaksana Trademark Indonesia dapat meminimalkan risiko dengan mempelajari dan mengikuti enam langkah sederhana menuju merek yang kuat, yaitu Urutan Perlindungan Merek INSURE. Artikel ini membahas dua langkah pertama dalam urutan tersebut, yang sering diabaikan oleh perusahaan baru. Mengelola risiko terhadap merek dimulai dengan hal-hal mendasar, termasuk penyelidikan yang tepat sebelum pemilihan dan penggunaan istilah untuk meluncurkan produk atau layanan bermerek Tuntutan hukum merek sering kali terjadi karena seseorang mulai menjual produk atau layanan tanpa mengetahui apakah yang dipilih, nama merek, adalah tersedia untuk digunakan serta perlindungan hukum.
Pemilihan merek yang tepat untuk dijadikan sebagai “merek” yang dapat dilindungi secara hukum adalah penting. Setiap pemilik bisnis berharap dapat menciptakan ekuitas merek sejak produk atau layanan diperkenalkan ke publik dan merek yang dipilih dapat menjadi sangat penting. Ekuitas merek adalah seperangkat keyakinan yang dikembangkan oleh pelanggan dan publik tentang produk dan layanan yang dijual di bawah merek dagang tertentu. Ekuitas merek juga merupakan nilai terukur dari nilai perusahaan Anda yang dapat diberikan pada merek tersebut. Perusahaan secara rutin dinilai jauh melebihi nilai aset berwujud mereka, karena perhatian yang mereka ambil untuk mengembangkan aset tak berwujud mereka, merek.
Untuk membuat pilihan yang bijak, ada beberapa langkah investigasi yang harus diambil untuk memastikan bahwa nama tersebut tersedia dan disarankan untuk digunakan. Pencarian Kantor Merek Dagang yang disederhanakan adalah titik pandang yang bagus, tetapi terbatas pada pendaftaran federal yang ada dan menunggu keputusan. Dalam kasus lini produk baru di mana penggunaan belum dimulai, pencarian lengkap disarankan yang akan mencakup semua merek dagang terdaftar dan tertunda AS, semua 50 negara bagian, direktori common law dan nama dagang, dan nama domain.
Pencarian juga bermanfaat karena dapat berfungsi sebagai panduan untuk menavigasi potensi konflik yang mungkin ada dalam lanskap persaingan untuk produk atau layanan Anda. Pencarian juga akan mengungkapkan apakah ada merek identik atau berpotensi membingungkan yang sudah terdaftar, atau digunakan untuk barang atau layanan yang sama yang ingin Anda lindungi. Selain itu, pencarian bisa menjadi penting untuk melindungi diri Anda sendiri jika dituntut karena pelanggaran di kemudian hari. Dalam kasus pelanggaran merek dagang, kegagalan untuk melakukan penyelidikan merek dagang yang tepat sebelum pemilihan dapat digunakan sebagai bukti niat buruk dalam gugatan di kemudian hari. Singkatnya, jika Anda gagal untuk mencari dan kemudian dituntut, jangan mengandalkan mengklaim bahwa Anda tidak tahu tentang penggunaan orang lain untuk membuktikan bahwa Anda tidak bersalah.
Selain memberikan cetak biru yang berguna untuk menganalisis hak-hak hukum Anda, pencarian akan membantu menentukan apakah merek yang dimaksud mengandung atau mengandung istilah yang terlalu sering digunakan. Persyaratan yang berlebihan tidak mudah didaftarkan atau diberlakukan secara hukum saat pihak ketiga melanggar hak Anda. Tujuannya adalah untuk menonjol dari keramaian, bukan menjadi salah satu dari banyak seperti Anda!
Ini berarti merek Anda harus khas dan mudah diingat oleh konsumen. Fakta bahwa suatu istilah umum digunakan dapat menjadi indikasi bahwa istilah tersebut adalah pilihan yang buruk, dan sangat lemah sehingga tidak akan pernah kuat dan dapat dilindungi. Menginvestasikan dana pemasaran dan periklanan yang berharga ke dalam istilah yang tidak khas dan dapat dipertahankan secara hukum seperti memulai dengan satu tangan terikat di belakang punggung Anda. Investigasi adalah langkah pertama dalam urutan perlindungan merek INSURE, penting untuk membuat pilihan yang bijak